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Coût campagne publicitaire : quel budget prévoir pour une campagne ?
1 000 euros investis peuvent disparaître en une semaine sans résultat, ou générer cent fois leur mise selon le timing, la cible et la pertinence du message. À l’heure où les plateformes dictent leurs propres règles, calibrer le budget d’une …
Distribution produits : comment assurer une bonne stratégie ?
Un produit bien conçu ne garantit aucune présence sur le marché sans un circuit de distribution adapté. Dans certains secteurs, la multiplication des intermédiaires ne favorise pas toujours la croissance des ventes ; ailleurs, la suppression d’un seul maillon suffit …
Analyse concurrentielle : Quel outil utiliser pour étudier l’environnement d’une entreprise ?
La pression concurrentielle ne se limite pas à la rivalité entre acteurs directs d’un secteur. Parfois, le principal danger pour une entreprise provient de nouveaux entrants ou de produits de substitution inattendus. Les erreurs de positionnement stratégique découlent souvent d’une …
Influence des médias sur l’opinion publique : mécanismes et impacts
En 2023, une étude du Reuters Institute révèle que 56 % des utilisateurs de réseaux sociaux doutent de la véracité des informations qu’ils y trouvent, tout en continuant de s’y informer. Les mêmes plateformes amplifient certains récits au détriment d’autres, …